高端设计的共性是什么？
讲完了一系列关于人、设计、产品、企业等之间的本质关系和现实问题之后，我们接下来再聊一聊什么是高端设计。
毕竟确实有很多高端的品牌或产品需要设计师能准确把他们的理念、气质体现出来，也确实有很多人有这种能展现自己的身份和品位地位的需求和需要。
再者，对于新兴的品牌或产品以及目前还处在中低端但渴望突破的品牌来说，梦想还是要有的，万一实现了呢？
所以这时候就需要借助我们设计师的专业能力来为它们服务，助他们一臂之力了（虽然很多时候设计师都成为了产品卖不好的背锅侠，啊，多么痛的领悟。。。）。
首先，要弄清楚什么是高端设计，作为设计师，你得有以下几个方面的认知：
即使是高端人群，富人，他们的审美和品味也是有差异或差距的，你得接受这一点并且理解这一点；
一个人的审美是会受周围的人、环境、个人经历、家庭背景等影响的；
高端设计也是有很多种类的，高端设计的重点在于，别人看了你这个设计或用了你这个产品后，是不是会让人觉得与众不同、贵、买不起、独一无二的感觉；
所以在你做设计之前，得去了解和挖掘这些人的喜好和购买动机是什么，投其所好；
所以，我大致可以跟大家描述一下有哪些设计是可以被划分为高端设计的，以及高端的设计都有哪些共性，日后大家也可以有个参考。
比方说：
（1）大量留白，无需过多修饰：
以数码产品苹果为例，无论是他的官网设计还是产品外观设计，真的是简洁到无可挑剔了：
当然这种情况下，对产品或模特修图的要求很高，必须要完美无瑕，具体的可以看看这篇文章的详细讲解：为什么这些Banner（海报）设计，让人看了就想买？
（2）黑色、暗色系为主，给人威严不可接近的感觉：
以高端厨卫品牌嘉格纳为例，去官网看看，从页面设计到产品，基本都是以黑、白、灰为主的色调，所以给人感觉很有调性。
同样作为高端厨卫品牌老板电器，去官网看了一下，虽然也是走高端路线的调性，但是对比一下，确实在观感上还是有一些差距的（造成这种原因的主要有2个方面，一个是跟决策层领导的审美有关，一个是跟它想要迎合的受众顾客的审美有关）：很明显从官网的视觉感受上，你就会觉得嘉格纳比老板电器看起来更贵。
（3）合理利用光影明暗关系，制造神秘感
可以多看看那些大牌护肤品的产品宣传视频或广告图，光影都用的很高级：
（4）高端设计一般给人的感觉都比较高冷；
比如，字体方面，这类设计里很少会出现大量文字介绍，字体字形也比较简洁，基本不会做复杂的字体设计效果。
并且，如果你的设计里面非要用一些模特人物的话，尽量选择那些人物表情或肢体语言看起来优雅或高冷的类型。
这点很好理解，你想一想那些一线大明星或者超级富豪，他们可不会在你面前喋喋不休，毕竟人家时间宝贵身价又高可不是凡夫俗子能接触的得到的，所以给人的感觉都比较难以接近。
（5）根据有些人的口味不同，金色也往往会被运用在高端设计当中
比如很多大牌护肤品的高端产品系列，基本都是金色的外包装设计：一般那些想体现高端调性的大型颁奖典礼舞台设计或者页面设计也都是金色系：
用金色来代表高端也不是没有道理的，而且用的好的话确实也很好看。
因为黄金本身就很值钱，而无论是中国古代的宫殿还是上次去泰国看的大皇宫，金碧辉煌的感觉确实能体现尊贵感，这也是为什么很多有钱人家喜欢把家里装修的很富丽堂煌的感觉的原因。
虽然现在这个年纪的的我的确是欣赏不来那种浮夸的装修风格，但也许等我到了他们那个年纪或者拥有了他们那么多财富的时候，没准我的喜好也会变得跟他们一样呢？
嗯，这也不是没有可能。
（6）一些能代表深厚的文化底蕴的元素或者珍贵的木材、皮革、玉石等纹理质感，经过合理的运用也能体现出高端的感觉；
比如一些豪华家具、豪车内饰、豪宅、园林等的设计中都会有所体现：
（7）高端的设计，给人的感觉应该是理性的，而不是感性的，应该是酷酷的，而不是迎合他人的；
比如我说句实话，虽然很多人都喜欢我设计的拍一张照片就是一幅海报系列作品，但我的那些作品大多都是走感性或趣味路线的，你怎么都不会把我的作品跟高端这个词联系在一起，而更多的是打动人心、好看、有趣罢了：
但反过来，一个品牌如果一贯走的是高端理性路线，如果突然有一天偶尔来点感性化的设计，则往往会起到很好的舆情把控效果，起到正向推广品牌的作用。这就像你梦寐以求的女神或男神一直都对你不冷不热，突然有一天ta主动找你说话了，你能不激动吗？
所以，这也是为什么很多高端品牌，比如奢侈品服饰美妆等品牌，偶尔也会来点小可爱或搞怪的设计。
当然，他们也深知这套也不宜玩的过多，除非是为了吸引更多年轻用户，否则玩多了，难免会损失一些大龄富人群体，毕竟人家也许会觉得太掉价，不符合自己的身份。
并且，很多高端的品牌也会跟一些相同地位属性的品牌或人玩一些跨界合作，或者将名画、艺术品运用到设计当中，这样一来，价值也立马倍增，这也不失为一种体现高端的玩法：
（8）高端可以是多种多样的；
以服饰设计为例，虽然都是高端奢侈品牌，但是风格却是多种多样的，有的设计风格看起来很浮夸繁杂，比如GUCCI和D&G：
有的品牌设计风格很优雅知性，比如香奈儿：
还有的品牌设计风格很个性有艺术感，比如川久保玲：
还有名媛&甜美少女风格的品牌，比如Dior：
等等等，还有很多设计风格我就不一一举例了。
其实这也说明了，高端有时候代表的是一种态度，他应该取决于品牌自己的理念，而不在于别人的看法；
如此你才能拥有主导权，让顾客被你引领，而不是你跟在顾客屁股后面走。
纵观所有大牌，高端品牌，出去它独特的品质、设计、高单价、创新等优点外，最本质的就是他们几乎都有这样一种态度共性。
毕竟，物以稀为贵，人无我有，人有我优，人优我与众不同，才是高端。
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