为什么企业或品牌几乎都想往高端方向发展？
首先我们需要明白，虽然人的性格、家庭背景是多种多样的，经济条件是有好有坏的，但是几乎所有人都是希望自己是被认可的、被欣赏的、被喜欢的。
而什么样的人会被人认可、欣赏、喜欢呢？当然是这个人身上得有别人没有的东西，得有一些稀缺的东西，比如无人匹敌的财富、出类拔萃的才能、闭月羞花的美貌、还有婀娜多姿的体态等等。
并且这些东西不是你光靠嘴巴说就能达到的，也不是你啥都不做就能拥有的，所以聪明的企业或个人会通过广告宣传的形式去传递一些信息给大众，让大众自己给自己贴标签，也让人与人之间互相贴标签。
于是，同样是车子，有的车却是普通代步车，是为普通人提供的，而有的车却是豪车，而且还有全球限量版，是专门为富人提供的，其他的，豪宅、名表、奢侈品、珠宝、贵妇级护肤品等等也是同理。
并且普通人、富人、财富、才能、美女、帅哥、豪宅、豪车、奢侈品等等之间又有着这样一种关系：
富人靠购买豪车豪宅奢侈品等彰显自己非凡的地位和身份；
普通人几乎都幻想拥有富人的财富；
普通人可以通过自己的才能获得一部分财富；
无论是普通人还是富人几乎都喜欢美女帅哥；
无论你是拥有才能还是拥有美貌美都会比普通人拥有更多机会；
甚至有时候，普通人不得不通过购买豪车或奢侈品等来塑造一种富人的形象从而去接触更高阶的圈子，去接触更多美女或资源等等；
归根结底，都是人的欲望在作祟。
而企业、广告商无非也是利用了这些人类的欲望和这些基本的事物规律，有的是刺激人们去消费，有的是通过洞察力发掘顾客的潜在需求，从而引导顾客去消费。
于是，顾客有需求——企业生产产品——广告引导顾客决策——顾客购买等等环节之中，他们之间就形成了一个闭环。
再后来出现了产品定制也好，产品系列也好，亦或是出现了一些新新事物，无非都是围绕着人满足不同人的需求、欲望、经济条件等而产生的。
所以，虽然现在的企业各种各样，产品也有各种各样的定价和功能，但是需要承认的一点是，几乎所有的企业都希望自己的形象和产品在顾客眼里是高端的，是大牌的，因为只有给人的感觉高端了，才吸引得到那些想彰显自己的身份地位的人，才能卖个好价钱。
而我们作为设计师，无论你是广告设计师也好、室内设计师也好、品牌设计师也好、包装设计师也好、电商设计师也好、平面设计师也好、UI设计师也好，归根结底都是为了产品能卖出去或者卖的更好卖的更贵服务的。
只是每个人负责的产品不同（有的大有的小，有的是实物有的是虚拟的）；
负责的环节不同（有的在研发阶段、有的在生产阶段、有的在销售阶段）；
负责的渠道不同（有的在线上，有的在线下）；
负责的人群定位不同（有的为穷人服务、有的为小康服务、有的为中产服务、有的为富人服务、有的为政府机构或特殊人群服务）；
所以，为什么现在很多新创业的公司，或新研发的产品，动不动就想瞄准高端人群，走高端路线？对应的设计也希望是高端视觉的？
无非就是因为一旦你进入这个段位了，你的顾客都是不差钱的，而且大多素质也不会太低，这就意味着你的单价可以很高，高出普通产品数十倍数百倍都会有人买单，也意味着你在销售阶段和售后阶段也有更多获利空间，因为越是富有的人时间越宝贵，它既愿意买你的服务，大多数也不会舍得把时间花在跟你扯皮上，你会省心很多。
但现实是残酷的，殊不知，那些高端的品牌，要么是经过了百年千年的锤炼才走到现在的位置，要么是背后有政府或资本大鳄撑腰，要么是早已在顾客心智里取得了不可替代的地位，要么是他的产品在功能、质量、创新等方面有着绝对的优势等等。
而且曾经的高端产品最终因为经营不善而沦为二流或三流品牌，甚至破产的也数不胜数。
殊不知，从低位走到高位难，守住高位更难，企业如此，人亦如此。
所以，当你决定一开始就要定位高端的时候，你想一想自己到底有什么优势？你拿什么去跟人家比？难道就凭你运气更好或者你以为的你更聪明更有钱嘛？
我实在想不出来这跟那些企图一步登天或者一口吃成大胖子的职场年轻人有什么区别。
说白了，还是太浮躁了。
基于这种现象，“高端”这个词现在都快被网友玩坏了。
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